25/02/2026
Báo cáo của Morgan Stanley và LuxeConsult về thị trường đồng hồ năm 2025 cho thấy nhiều thông tin khá thú vị:
👉🏻2025 là năm thứ 2 liên tiếp ngành đồng hồ Thuỵ Sĩ có sự sụt giảm về cả doanh thu và số lượng đồng hồ xuất khẩu.
👉🏻Top 4 hãng: Rolex, Cartier, AP, PP chiếm đến hơn 54% thị phần của toàn thị trường. Trong đó, Rolex với doanh thu 11 tỉ USD (ước tính sản xuất khoảng 1.15 triệu chiếc) là hơn cả 4 hãng nằm sau cộng lại (Cartier, AP, PP, Omega).
👉🏻Tính từ đỉnh năm 2011, thì số lượng đồng hồ Quartz xuất khẩu đã giảm đi mất hơn một nửa, từ 29.8 triệu chiếc xuống chỉ còn 14.6 triệu. Sự sụt giảm bắt đầu mạnh kể từ năm 2015, khi Apple watch được ra mắt.
👉🏻0mega đã tụt xuống thứ 5 trên bảng xếp hạng doanh thu, sau 5 năm liền ở vị trí thứ 3 và trước 2020 là chỉ sau Rolx. Có thể thấy là từ 2019, các thương hiệu thuộc tập đoàn Swatch (Tissot, Hamilton, Rado, Mido, Longines, Omega, Breguet, GO…) liên tục tụt hạng.
👉🏻Trong Top 50, ước tính có 10 hãng có doanh thu tụt hơn 15%: Longines, Swatch, Hamilton, Blancpain, Breguet (tập đoàn Swatch), Panerai, Roger Dubuis (tập đoàn Richemont), Zenith (LVMH), Girard Perregaux (Sowind) và Franck Muller
👉🏻Một điều khá thú vị là Van Cleef & Arpels, Chanel, Dior là những hãng thời trang nhưng mảng đồng hồ lại có doanh thu tăng, trong khi nhiều hãng chuyên đồng hồ, lịch sử lâu đời thì doanh thu lại cứ giảm.