06/05/2026
¿Ustedes que opinan? Tengo dos visiones.
1- Se está prostituyendo el icono más importante de la relojería, su legado y su inalcanzabilidad en búsqueda de dinero, lo que podría indicar que de ser cierto, AP podría estar pasando por una crisis de facturación en sus ventas de boutique… AP se basa en el mercado de la escasez, Swatch en el volumen.
2- Marketing de dominación y captación de cliente futuro: quizá quien pronto gaste $400 en un APxSwatch de plástico, en 10 años se invierta unos cuantos miles en el de acero. Es posible que AP solo quiera que se hable de ellos como se habló de Omega y un poco menos de BlancPain.
Audemars Piguet y Swatch han colaborado antes:
Y aquí es donde viene la verdad incómoda: AP y Swatch también colaboraron en el lanzamiento de material Nivachron en 2018, así que ya han tenido amoríos previos. AP tiene años vendiendo “alta relojería” con movimientos del grupo Swatch. El Frederic Piguet 1185, que es un calibre divino, es la base (o la copia ornamentada) del AP 2385. Ahí nos preguntamos ¿Qué exclusividad o movimiento de manufactura puede ser un calibre que comparten Omega, BlancPain, Vacheron, Chopard, Cartier, Frank Muller?… No hay ese desarrollo, “solo copiar, embellecer, pegar”. Pero como es AP no se dice nada, pero si se lapidan a otras cientos de marcas por meter calibres ETA/Sellita en su interior: es lo mismo a una menor escala y más técnico.
Un movimiento masificado (pero limitado en su producción) hecho a media o incluso gran escala dando vida a un “calibre de manufactura” que en realidad no lo es (cuyos repuestos son una pesadilla para encontrarlos, las veces que me ha tocado buscar uno). En mi opinión: es un engaño.
Acá, todos amamos AP, incluyéndome. También me gusta Swatch. Ambas empresas a su manera, fueron pioneras en cambiar el juego. Pero, está ese pequeño detalle que a mí, me molesta en particular. Que me digan (y le digan al mundo) que usan calibres de manufactura propia cuando no es así. En fin. El Royal Oak cambió el juego para siempre de cómo se ve y de qué se fabrican los relojes de lujo. AP sigue siendo un negocio y para sobrevivir, hay que facturar.
