04/09/2026
‘Idol Marketing’ ยังเป็นกลยุทธ์ที่สร้างผลลัพธ์ให้แบรนด์ได้ หาก Brand–Idol–Fandom Fit กันจริง ๆ
💡 ในโมเดลธุรกิจของ ONEE มาสคอตยังถูกต่อยอดเป็น “Mascot Idol” ภายใต้กลุ่มธุรกิจ Idol Marketing เปิดโอกาสให้แบรนด์เชื่อมต่อกับแฟนคลับผ่านคาแรกเตอร์และเรื่องราวที่เข้าถึงง่ายขึ้น
🚩แต่ไม่ใช่ว่ามองแล้วน่ารักก็จับมาคู่กันได้เลย
ก่อนเลือกศิลปินหรือมาสคอต แบรนด์ต้องเข้าใจวัฒนธรรมของแฟนด้อมก่อนว่า พวกเขาสนใจอะไร ให้คุณค่ากับอะไร และอยากเห็น Collaboration หรือกิจกรรมในรูปแบบไหน เพราะความเข้าใจเหล่านี้คือจุดเริ่มต้นของแคมเปญที่ดูกลมกลืนและได้รับการยอมรับจากแฟนคลับ
หนึ่งในตัวอย่างที่สะท้อนโอกาสของตลาดนี้คือ ผลประกอบการปี 2025 ของ ONEE ซึ่งกลุ่มธุรกิจ Idol Marketing ทำรายได้ 3,552.62 ล้านบาท เติบโต 59.74% YoY โดยมีรายได้จากการบริหารศิลปิน คอนเสิร์ตและอีเวนต์ Merchandise รวมถึง Mascot IP เป็นแรงขับเคลื่อน
แต่จะทำยังไงให้โดนใจแฟนคลับ เราสรุปมาให้เป็น 3 Framework สำหรับทำ Idol Marketing ให้ Effective!
1. เลือกคาแรคเตอร์ของศิลปินให้เข้ากับแบรนด์ 🎯
- ไม่ว่าจะเป็นบุคลิก นิสัย ไลฟ์สไตล์ ควรเลือกให้เข้ากับ DNA ของแบรนด์แบบเนียน ๆ เพื่อให้การโปรโมทนั้นเป็นไปอย่างธรรมชาติ และพร้อมให้แฟนคลับอินตามจนอยากสนับสนุนสินค้าที่ศิลปินตัวเองใช้จริง ๆ
2. ออกแบบกิจกรรมจากความเข้าใจแฟนด้อม 🎟️💖
- สร้างโมเมนต์ที่เงินก็ซื้อไม่ได้จากการเข้าใจวัฒนธรรมของเหล่าแฟนด้อมนั้น ๆ ไม่ว่าจะเป็น Fansign, 1:1 Photo, Fan Cafe หรือ Mission เล็ก ๆ ที่รวบรวมจาก Request ของแฟนคลับก็ได้
3. ผสานทั้ง Idol และ Mascot เข้าด้วยกัน สร้างความน่ารัก x2 🧸🤝
- การจับคู่ของ Idol และ Mascot ถือเป็นการต่อยอดกลยุทธ์ที่ทำให้ฐานแฟนคลับขยายเพิ่มมากขึ้น อีกทั้งยังสามารถให้แบรนด์นำความน่ารักนี้ไปทำคอนเทนต์เรียกเอนเกจเพิ่มได้อีกด้วย
📌 ส่วนผลลัพธ์ของแคมเปญสามารถวัดได้หลายมิติ เช่น Fan Sentiment, Engagement Quality, Event Conversion, Promo-code Sales และ Repeat Purchase
💬 แล้วเพื่อน ๆ อยากเห็นศิลปินคนโปรดกับมาสคอตตัวไหนมาออกงานด้วยกันบ้างไหนลองคอมเมนต์มาบอกกันหน่อยสิครับ 😊
ขอบคุณที่มา:
https://shorturl.at/5rPq4
https://shorturl.at/yWTKv
https://shorturl.at/3tTZj
