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11/05/2026
x Audemars Piguet [Royal Pop]
一支三百美元的錶,與一支四萬美元的錶,能共享同一個 設計語言嗎?
Swatch 與 Audemars Piguet 於近日正式宣布合作,聯名 款「Royal Pop」定於5月16日發售。品牌將這次合作定 調為「將歡樂的大膽與高級製錶工藝融合的顛覆性聯名」。
這不是 Swatch 第一次走這條路。2022年的Omega x Swatch MoonSwatch 在第一年銷量突破百萬支,成為近 年鐘錶史上少見的跨圈層文化現象。此後與 Blancpain 推 出的 Scuba Fifty Fathoms,市場反應相對平淡。這一次 的合作對象 Audemars Piguet 是獨立品牌,與Omega、 Blancpain 同屬 Swatch Group 的集團內部邏輯不同。AP 入門款 Royal Oak 市場價約新台幣130萬元以上,與 Swatch 的價位相差百倍。
產品方面,Royal Pop 將搭載機械機芯,官方表示目標是 「將下一代帶入機械錶的世界」。
MoonSwatch 的市場歷程提供了部分參照。發售初期,二 手市場溢價接近零售價三倍,但隨著供貨穩定,價格逐漸 回落。此後大量變體的持續推出,被部分觀察者認為稀釋 了最初的聯名效應。
消息公佈後,錶圈輿論迅速分化—————部分人視之為天才之 作,預測排隊場面將超越 MoonSwatch 首發;另一部分 人則認為此舉將損害 Royal Oak 長期建立的品牌位置。
奢侈品的價值由什麼構成?工藝、材質、歷史敘事,還是 「並非人人都能擁有」這件事本身?當入場門檻被壓縮到零 售價的1%,品牌原有的象徵位置是否仍然成立?支持者 會說,這是 democratization of luxury,讓更多人接觸精 緻設計文化的方式;反對者則認為,這類聯名消費的是奢 侈品牌數十年積累的文化資本,而兌換物不過是一個話題 周期。
兩種說法都有道理,但都在迴避一個更根本的問題:當品 牌主動將自身最具代表性的設計語言開放給平價市場,它 守護的究竟是文化的延續,還是正在消耗自己建立了數十 年的象徵資本?
*圖片為網路流傳之AI渲染概念圖,非官方公佈之實際產 品,最終設計以5月16日發售資訊為準。
Swatch x Audemars Piguet: A $300 Royal Oak?
Swatch has announced its latest high-profile collaboration: the Royal Pop, created in partnership with independent giant Audemars Piguet. Launching May 16, the “Royal Pop” aims to democratize the luxury aesthetic of the Royal Oak for a $300 price point.
Key Details:
Movement: Mechanical (aimed at attracting Gen Z to traditional horology).
The Strategy: Following the massive success of the Omega MoonSwatch and the steady performance of the Blancpain Scuba, Swatch is now tapping into the independent luxury market.
The Conflict: With a 100x price difference between a Swatch and a standard Royal Oak, critics are debating whether this is a “genius move” for growth or a “brand dilution” risk for AP.
Whether it’s a collector’s dream or a purist’s nightmare, the Royal Pop is set to be the most talked-about release of the year.
