08/09/2026
💍 Graziella: da Vicenzaoro la conferma di un mercato in trasformazione
🕋 La fiera internazionale vicentina ha fotografato una fase di maggiore prudenza e selettività nel settore orafo
💎 Graziella conferma la strategia di affrontare l’evoluzione dei mercati investendo su prodotto, brand e innovazione
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AREZZO – Un mercato orafo in profonda trasformazione, caratterizzato da maggiore prudenza negli acquisti, da costi dell’oro ancora elevati e da crescente selettività da parte degli operatori internazionali. È questo il quadro emerso da Vicenzaoro, il primo importante appuntamento della nuova stagione fieristica a cui Graziella ha partecipato presentando le proprie collezioni e le più recenti innovazioni di prodotto.
La manifestazione vicentina ha confermato una fase internazionale complessa, influenzata dalle tensioni geopolitiche, dall’andamento del prezzo dei metalli preziosi e da una generale contrazione dei consumi. Questi elementi stanno modificando non soltanto le dinamiche di acquisto, ma anche le modalità con cui aziende e operatori scelgono i mercati e gli appuntamenti fieristici su cui concentrare gli investimenti. «Vicenzaoro resta per noi un punto di riferimento fondamentale e un importante momento di confronto con il mercato - spiega Eleonora Gori, export manager di Graziella. - Abbiamo registrato una presenza più contenuta di operatori provenienti da alcuni mercati strategici, tra cui Stati Uniti, Cina ed Europa orientale. È un segnale di come, in questa fase, anche la partecipazione alle grandi manifestazioni internazionali sia diventata più selettiva: le aziende stanno concentrando maggiormente investimenti, trasferte e occasioni di incontro».
Per Graziella, Vicenzaoro rappresenta comunque solo il primo tassello di una stagione fieristica internazionale che proseguirà già da mercoledì 16 settembre con la JGW - Jewellery & Gem World di Hong Kong, un appuntamento particolarmente importante per confrontarsi direttamente con il mercato asiatico e avere una visione ancora più completa dell’andamento del settore. «Non vogliamo trarre conclusioni sulla base di un singolo appuntamento - continua Gori. - Hong Kong permetterà di incontrare una componente significativa del mercato asiatico e comprendere meglio come stanno evolvendo domanda, consumi e sensibilità nei diversi Paesi. Oggi più che mai è necessario leggere i mercati singolarmente e avere la capacità di adattarsi rapidamente ai cambiamenti».
In questo scenario, Graziella conferma le direttrici strategiche sulle quali ha investito negli ultimi anni: rafforzamento del brand, riconoscibilità delle collezioni e innovazione di prodotto. Proprio l’aumento del costo dell’oro sta rendendo sempre più importante la ricerca di soluzioni capaci di coniugare estetica, volume, qualità e accessibilità. Questo percorso è stato intrapreso da Graziella attraverso investimenti tecnologici come Graziella Air per realizzare gioielli di grande volume e forte impatto estetico, mantenendo un peso contenuto. «Il settore sta vivendo un cambiamento importante e crediamo che proprio in momenti come questo sia fondamentale avere una strategia chiara - conclude Gori. - Non possiamo controllare l’andamento dell’oro o le dinamiche geopolitiche, ma possiamo decidere come affrontarle. Per Graziella significa continuare a investire sul prodotto, sulla forza, sulla riconoscibilità del brand e, soprattutto, sull’innovazione. La capacità di anticipare le nuove esigenze del consumatore sarà sempre più determinante per competere sui mercati internazionali».
Arezzo, martedì 8 settembre 2026
